品牌出海是什么意思
2021-10-12

关于品牌出海是什么意思,很多国内传统的外贸卖家都想要了解。那么品牌出海具体是做什么的呢?关键是什么?一文给你解答。


2020年疫情导致欧美线上消费激增,美国电商的渗透率在8周内完成了过去10年的增幅。众多中国品牌开始掘金海外电商业务,搭建了自己的独立站开始卖货。

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品牌出海不只是把产品放在电商平台上卖这么简单,还涉及对品质、管理、供应链、推广等各个元素的综合考量。Shein 就是品牌出海的一个代表,其2016年的营收获得了爆发性增长,这一年也正是Facebook、Instagram、Pinterest等社交媒体平台的爆发期。


独立站一般指的是专属于品牌方的电商网站,流量主要来源于Google、Facebook、Twitter、Instagram等平台。根据超店Shoplus对客户的调研,跨境电商卖家中大部分都倾向于独立站模式,尽管前期投入比较大,但是流量和供应链都掌握在自己手里,从长远角度考虑,仍然是一笔划算的买卖。


中国品牌出海当下面临的挑战主要有本地化。因为国外消费者的消费习惯、市场环境、品牌喜好都和国内不尽相同。同样一个品牌,在欧美、东南亚和日韩市场的营销策略和营销内容是不一样的,所投放的产品也是不一样的。


对于企业来说,本地化的含义非常广,涵盖前期产品设计、中期销售网络搭建、后期供应链体系建设。本地化有几个核心关键点,第一个是组织架构和授权的本地化;第二个是本地化管理整个企业;第三个是内部的制度、流程、审核机制、授权要更本地化和本土化。


基于本地化的需求,很多出海品牌都设立了海外分公司,雇佣当地员工,这样才能更好的了解当地媒体情况和文化传统,帮助品牌最大程度上减少试错成本。


品牌出海是什么意思,看完文章的你想必已经很清晰了。无论对于准备出海的品牌,还是已经出海的品牌,转变策略已经是大势所趋。