#RichardMontañez, un mexicoamericano que trabajaba como intendente en la corporación de Frito-Lay, fue la mente detrás de la creación de los famosos #CheetosFlaminHot. Aunque existe polémica alrededor del verdadero creador del sabor, #fritolay ha declarado que Montañez, junto con otras personas, fueron los creadores.