Trong thế giới tiếp thị truyền thông xã hội phát triển nhanh chóng, một trong những bước quan trọng nhất để thành công là hiểu đối thủ cạnh tranh của bạn. Điều này không chỉ liên quan đến việc theo dõi những gì họ đang làm mà còn mổ xẻ các chiến lược của họ để có được những hiểu biết sâu sắc có thể hành động. Phân tích đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là trên các nền tảng như TikTok, cung cấp dữ liệu vô giá có thể cung cấp thông tin và tinh chỉnh chiến lược nội dung, kỹ thuật tương tác và nhắm mục tiêu theo đối tượng của riêng bạn. Hướng dẫn toàn diện này sẽ khám phá các sắc thái của việc tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh TikTok, trang bị cho bạn các công cụ và kiến ​​thức để nâng cao sự hiện diện trên mạng xã hội của bạn một cách chiến lược.

Tại sao phân tích đối thủ cạnh tranh của TikTok lại quan trọng

Phân tích đối thủ cạnh tranh trên TikTok đóng vai trò như một chiếc la bàn, hướng dẫn các thương hiệu tạo nội dung hiệu quả, chiến lược tương tác với khán giả và định vị thị trường tổng thể. Bằng cách mổ xẻ các chiến thuật, chiến lược nội dung và số liệu tương tác của đối thủ cạnh tranh, các thương hiệu có thể tinh chỉnh cách tiếp cận của riêng họ, tăng cường mức độ tương tác và thu hút lượng người theo dõi lớn hơn và trung thành hơn.

Bước 1: Xác định đối thủ cạnh tranh TikTok của bạn

Trước khi đi sâu vào phân tích, điều quan trọng là phải xác định chính xác đối thủ cạnh tranh TikTok của bạn. Đây là những thương hiệu, người có ảnh hưởng hoặc người sáng tạo nhắm mục tiêu đến đối tượng tương tự với nội dung tương đương. Quá trình xác định có nhiều mặt và liên quan đến một số cách tiếp cận chiến lược.

Phương pháp 1: Xác định đối thủ cạnh tranh trực tiếp

Đối thủ cạnh tranh trực tiếp là những người trong lĩnh vực của bạn cung cấp các sản phẩm, dịch vụ hoặc nội dung tương tự cho cơ sở đối tượng tương đương. Bắt đầu bằng cách liệt kê các đối thủ cạnh tranh nổi tiếng trong ngành hoặc lĩnh vực của bạn.

Phương pháp 2: Nghiên cứu từ khóa

Sử dụng chức năng tìm kiếm của TikTok để khám phá các đối thủ cạnh tranh bằng cách sử dụng thẻ bắt đầu bằng # hoặc từ khóa có liên quan. Phương pháp này không chỉ tiết lộ các đối thủ cạnh tranh trực tiếp mà còn tiết lộ những người có ảnh hưởng và người sáng tạo, những người có thể không phải là đối thủ cạnh tranh trực tiếp nhưng có chung đối tượng.

Phương pháp 3: Tận dụng các công cụ truyền thông xã hội

Các nền tảng như Metricool hợp lý hóa việc xác định đối thủ cạnh tranh bằng cách tổng hợp dữ liệu từ nhiều kênh truyền thông xã hội khác nhau. Những công cụ này cung cấp thông tin chi tiết về mức tăng trưởng người theo dõi, tỷ lệ tương tác và chiến lược nội dung của đối thủ cạnh tranh, mang lại cái nhìn toàn diện về bối cảnh cạnh tranh.

Bước 2: Làm quen với đối thủ cạnh tranh

Sau khi xác định được, hãy tìm hiểu sâu hơn về đối thủ cạnh tranh TikTok của bạn bằng cách tiến hành phân tích trên TikTok. Việc thu thập các số liệu và thông tin chi tiết toàn diện, chẳng hạn như tỷ lệ tương tác, nhân khẩu học của người theo dõi và hiệu suất nội dung, là điều cần thiết để điền vào mẫu phân tích đối thủ cạnh tranh của bạn một cách hiệu quả.

Metrics to Track

Số lượng người theo dõi: Đo lường quy mô khán giả của đối thủ cạnh tranh và xu hướng tăng trưởng của họ theo thời gian.
 Tỷ lệ tương tác: Đánh giá hiệu quả nội dung của đối thủ cạnh tranh trong việc tạo ra các tương tác như lượt thích, bình luận và chia sẻ.
 Chiến lược nội dung: Phân tích tần suất đăng bài, chủ đề nội dung và định dạng của đối thủ cạnh tranh (ví dụ: video, thử thách, xu hướng).
 Nội dung mang lại hiệu quả cao nhất: Xác định các mẫu trong các bài đăng thành công nhất của đối thủ cạnh tranh, bao gồm chủ đề, hình thức và mức độ tương tác.

Bước 3: Phân tích SWOT của đối thủ cạnh tranh TikTok

Việc tiến hành phân tích SWOT (Điểm mạnh, Điểm yếu, Cơ hội, Mối đe dọa) cho từng đối thủ cạnh tranh của TikTok sẽ cung cấp những hiểu biết sâu sắc mang tính chiến lược có thể cung cấp thông tin cho chiến lược nội dung và định vị cạnh tranh của riêng bạn.
Điểm mạnh
Xác định và phân tích các điểm mạnh cốt lõi của đối thủ cạnh tranh, chẳng hạn như nội dung cung cấp độc đáo, tỷ lệ tương tác cao hoặc cách sử dụng sáng tạo các tính năng TikTok như song ca hoặc các thử thách thịnh hành.
Những điểm yếu
Xác định các lĩnh vực mà đối thủ cạnh tranh có thể hoạt động kém, chẳng hạn như mức độ tương tác thấp đối với một số loại nội dung nhất định, lịch đăng bài không nhất quán hoặc khoảng trống trong mức độ tương tác của khán giả.
Những cơ hội
Khám phá các cơ hội tiềm năng để tăng trưởng hoặc đổi mới dựa trên điểm yếu của đối thủ cạnh tranh hoặc các phân khúc thị trường chưa được khai thác. Điều này có thể bao gồm khám phá các định dạng nội dung mới, nhắm mục tiêu đến đối tượng khán giả thích hợp hoặc tận dụng các xu hướng TikTok mới nổi.
Các mối đe dọa
Xác định các yếu tố bên ngoài hoặc thách thức cạnh tranh có thể ảnh hưởng đến chiến lược TikTok của bạn, chẳng hạn như các chiến dịch tiếp thị rầm rộ từ đối thủ cạnh tranh, sự thay đổi về sở thích của khán giả hoặc thay đổi trong thuật toán của TikTok.

Bước 4: Giám sát và đo điểm chuẩn theo thời gian thực

Để duy trì lợi thế cạnh tranh trên TikTok, việc liên tục theo dõi và đánh giá hoạt động của đối thủ cạnh tranh là điều cần thiết. Sử dụng Shoplus, một công cụ phân tích TikTok mạnh mẽ cung cấp dữ liệu TikTok chính xác theo thời gian thực.

Thiết lập giám sát thời gian thực

Shoplus Insights: Giám sát hoạt động của đối thủ cạnh tranh và phân tích xu hướng TikTok trong thời gian thực. Sử dụng Shoplus để theo dõi hiệu suất nội dung, số liệu tương tác và nhân khẩu học đối tượng của đối thủ cạnh tranh.
 Xu hướng danh mục: Khám phá các quốc gia bán hàng chính của TikTok và theo dõi xu hướng danh mục trong các khoảng thời gian khác nhau để luôn cập nhật thông tin về động lực thị trường.
 Phân tích đối thủ cạnh tranh: Hiểu rõ hơn về chiến lược nội dung của đối thủ cạnh tranh, sự hợp tác của người có ảnh hưởng, hiệu suất video và số liệu bán hàng liên quan đến các sản phẩm có liên quan. Điều này giúp hiểu được chiến lược bán hàng và bắn súng của họ một cách hiệu quả.

Phân tích và đo điểm chuẩn

Số liệu hiệu suất: Theo dõi mức tăng trưởng người theo dõi, tỷ lệ tương tác và hiệu quả nội dung của đối thủ cạnh tranh theo thời gian.
 Phân tích so sánh: So sánh các số liệu TikTok của bạn với đối thủ cạnh tranh bằng cách sử dụng thông tin chi tiết của Shoplus để xác định điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội cải tiến.
Bằng cách tận dụng Shoplus cho phân tích TikTok, các thương hiệu có thể chủ động điều chỉnh chiến lược của mình, tận dụng các xu hướng mới nổi và duy trì vị thế cạnh tranh trong bối cảnh truyền thông xã hội năng động.

Phần kết luận

Nắm vững phân tích đối thủ cạnh tranh của TikTok không chỉ là giám sát mà còn là tầm nhìn chiến lược và chủ động thích ứng. Bằng cách phân tích những thành công và khuyết điểm của đối thủ cạnh tranh, các thương hiệu có thể tinh chỉnh chiến lược TikTok của mình, tăng cường mức độ tương tác và đạt được sự tăng trưởng bền vững trong bối cảnh truyền thông xã hội đầy cạnh tranh. Tóm lại, việc tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh TikTok kỹ lưỡng sẽ giúp các thương hiệu vượt qua các thách thức kỹ thuật số, tận dụng các cơ hội mới nổi và phát triển sự hiện diện mạnh mẽ trên mạng xã hội. Sẵn sàng nâng cao chiến lược TikTok của bạn? Bắt đầu bằng cách hiểu đối thủ cạnh tranh của bạn—cửa ngõ dẫn đến thành công chiến lược trên mạng xã hội.